I. Lo elemental: ¿Por qué hacemos publicidad? ¿De dónde obtenemos nuestras ideas? -- II. Crear la publicidad -- III. Maniobrar a través de los medios -- IV. Relaciones públicas, publicidad y promoción -- V. Targeting y venta a través del marketing directo -- VI. Cómo lograr que la promoción de ventas le rinda dividendos -- VII. Investigando el estado de salud y el bienestar de su publicidad -- VIII. Comunicar para ganar -- IX. El equipo de supervivencia referido a empleo, dinero y viajes -- X. El equipo de herramientas.