Incluye bibliografía.

Primera Sección: 1. Escuela clásica -- 2. Escuela de relaciones humanas -- 3. Escuelas de los sistemas sociales o teoría de la organización -- 4. Administración estratégica -- Segunda sección: Funciones administrativas: 5. ¿Qué es la administración? -- 6. Planeamiento -- 7. Organización -- 8. Manejo de los recursos humanos -- 9. Dirección -- 10. Control -- 11. El management y las características de un gerente -- Tercera sección: De lo general a lo particular: La publicidad: 12. La publicidad y su influencia en nuestra sociedad -- 13. La agencia -- 14. Estructura de una agencia -- 15. Régimen impositivo -- 16. Algo más sobre las agencias -- 17. El departamento de publicidad de la empresa -- Apéndice.